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从小蚂蚁到QQ冰淇淋,高端卖不动,奇瑞只能造低端车?

目前中国微型纯电动汽车市场,基本上被五菱宏光MINI EV(配置|询价)给垄断了。因为其它品牌根本不会造这么便宜的小车。哪怕自主品牌,吉利,长安,长城也不造。并不是说他们造不了,而是这些自主品牌用了20多年的时间,好不容易才让品牌影响力变得高端了一些。怎么可能再去造2万块钱的车呢?所以吉利把重点放在了星瑞,星越L上,长安放在了UNI系列车型上,长城把重点放在了WEY和坦克车型上,这些都是高端的。

所以微型车市场,就没有谁跟五菱宏光MINI EV竞争了。最近奇瑞推出了QQ冰淇淋,售价2.99万到4.39万。跟五菱宏光MINI EV的价格区间差不多,甚至造型都差不多。所以很多人说,这难道不是QQ冰淇淋,山寨五菱宏光MIINI EV吗?

但是我却有不一样的解读。

从小蚂蚁到QQ冰淇淋,高端卖不动,奇瑞只能造低端车?

[1]奇瑞原来的微型纯电动汽车,销量失败了,销量没有宏光MINI高

在QQ冰淇淋之前,奇瑞还有一款微型纯电动汽车,是奇瑞小蚂蚁,它是2020年上市的,四款车型。这款车工信部综合续航里程能达到301公里,快充时间30分钟能充满80%,最大功率30kw,最大扭矩120Nm,最高车速100公里每小时。

这款车无论 是从性能,到续航,都比五菱宏光MINI EV好多了。但是销量却不好,为什么呢?因为售价,小蚂蚁的厂商指导售价区间在6.68万~7.88万。而五菱宏光MINI EV的售价是2.88~3.88万元,只有小蚂蚁的一半价格。

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[2]高端卖不动,奇瑞也造低端车了

但是五菱宏光MINI EV 产品力也是真的一般啊,它没有快充了,充满电要花6~9个小时,而且续航里程只有120公里和170公里,但就是因为价格太便宜了,让用户忽视了五菱宏光MINI EV的缺点。也让它成为了2021年最畅销的纯电动汽车。

所以奇瑞看到之后都无语了,这么短的续航,这么长的充电时间,都能卖的这么好。那能怎么办呢?所以奇瑞才推出了QQ冰淇淋。价格也降到2.99万,快充也不要了,续航也缩短一半,跟五菱宏光MINI一样。

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[3]所以通过QQ冰淇淋,我们看到了一款车定位的重要性

大家好好想一想,如果让你花6、7万去买一辆小型电动车,你愿意吗?我想大多数人是不愿意的,因为我既然有这个闲钱,我拿它去买个燃油车不香吗?

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反观宏光 MINI EV,它赢就赢在定价上,它的定价在2、3万左右,市场定位非常合理,别人拿出个2、3万(买不了吃亏也买不了上当),还能买个小型代步车,就很好。所以五菱宏光用MINI EV这款小型电动车也就很好的抓住了消费者的心理。

而奇瑞小蚂蚁,虽然处处都很厉害,但定位不清晰,价格比较高,注定成为了不畅销的产品。而QQ冰淇淋能跟宏光MINI EV竞争吗?就看2022年的市场表现了。

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