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英菲尼迪计划周年纪念车型,转向营销

英菲尼迪公司官员在NADA Show的发布会上告诉零售商,英菲尼迪将在2019年推出其周年纪念版车型的“产品组合”,以纪念该品牌成立30周年。

英菲尼迪国家经销商咨询委员会主席马里奥·穆加多说,英菲尼迪美洲公司副总裁迈克·科勒兰(Mike Colleran)在会议的大部分时间里都向经销商保证新车正在路上。

穆加多说:“我们拥有该行业中最古老的产品组合,英菲尼迪正在努力更新该组合,并与零售商保持透明,以告诉我们他们正在对其进行修复。”

虽然没有提供具体细节,例如何时出现模型,但Colleran告诉经销商,周年纪念计划将包括多个铭牌。

他说,英菲尼迪将从本月开始在全国八个城市举行的一系列“草根经销商会议”中透露细节。

重新设计的QX60

Colleran告诉经销商,将邀请来自每个地区的12至20个零售商组成的小组参加会议。此次聚会旨在使人们可以更密切地讨论业务计划和即将推出的产品,例如周年纪念模特。

在制造会议之后的一次采访中,Colleran说,Infiniti希望为经销商提供新鲜的产品,以等待他们对该品牌的下一个重大产品变化。参加会议的零售商认为,这将是明年重新设计的QX60跨界车。

英菲尼迪还向经销商保证,电动汽车的具体计划正在酝酿之中。一年前,英菲尼迪宣布了一项电动化战略,该战略将从2021年开始。

英菲尼迪在2018年的公告中表示,2021年以后推出的每辆新车都将是一款全电动汽车或电动化的动力总成,除了英菲尼迪广受欢迎的全尺寸SUV QX80。但是自公告发布以来,英菲尼迪既未提供有关将涉及哪些产品的细节,也未描述此举将如何影响其现有产品线。

科勒兰告诉经销商,英菲尼迪将在基层会议上开始共享这些信息。

营销方法

会后,科勒兰说,电气化战略将“在汽车业很快就开始展开”。“我们正在进行不断的变革,我们希望确保我们与经销商保持开放的沟通,以使他们参与其中。”

英菲尼迪市场传播和媒体总监菲尔·奥·康纳(Phil O“ Connor)对零售商说,该公司计划在今年采取一种新的营销方式,着眼于潜在的买家,而不是依靠广泛的市场活动。

康纳在会后说:“这是要覆盖目前正在销售的特定家庭,而不是覆盖整个城市,包括不打算购买新车的消费者。”“我们现在有了工具来知道谁可能准备购买汽车,以及谁可能购买高档汽车。”

奥康纳告诉经销商,这种新方法将不会取代英菲尼迪的国家广告,传统上,英菲尼迪的广告在大学篮球季就更为明显,直到三月疯狂国家大学篮球锦标赛。

他说,英菲尼迪的新广告方法应零售商的要求而出现。

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