您的位置:首页 >行情 >

“饥荒年代”,有余粮请代言的 “地主”都有谁?

随着汽车市场竞争的加剧,各家产品的功能和配置等都有了一定的相似度,如何在这个海量的市场中脱颖而出,需要各种出其不意的营销手段。并且,营销手段不仅在销量上能够帮助车企占得上风,在企业品牌形象的塑造中也会有不小的作用,借此放大品牌价值,带来的更多实际效应。

在成千上万的营销手段中,代言人营销是提升车企产品竞争力,以及为品牌赋能最直接的手段之一。但在今年受疫情的影响,各家车企都面临诸多挑战的情况下,除了要支撑企业正常运转,以及科研投入等大笔开销的外,还有余粮请得起代言人的车企都是“地主”,那今年汽车圈的大地主都有谁呢?

不愧是你,易烊千玺成为宝马在国内的首位代言人

随着Z世代的崛起,90后、00后开始成了各行各业的中坚力量,愈发年轻的市场正在建立,品牌也应该顺应市场的变化而变化。4月10日,宝马正式宣布,易烊千玺成为其全系列代言人,而此前宝马在国内从未有过代言人。

豪华车消费群体年龄的不断下探,正是宝马选择易烊千玺这位00后明星做代言人的重要原因之一。另外,易烊千玺的粉丝多为90、95、00后,而其中一千多万的男粉丝(男粉丝最多的艺人)与宝马年轻用户的定位更是不谋而合。

同时,从宝马还更换更为年轻化的品牌LOGO,以及官宣文案“新生之悦、新生代、全新世代”等一系列举动中,也不难发现宝马的求“新”意图。易烊千玺作为新生代偶像,代表的正是在数字化时代成长起来的一代人,也代表了这个时代年轻人该有的朝气和模样。

联合国环境署亲善大使与雷克萨斯的强强联手

在宝马与易烊千玺达成合作不久后,4月26日,雷克萨斯也官宣了青年偶像王俊凯成为其代言人。王俊凯的粉丝同样是以95、00后的年轻人为主,并且大多都是初入职场的年轻人,这一群体的收入与消费理念,以及因为互联网的影响,对世界生态的保护心态都与雷克萨斯新推出的纯电动UX300e目标消费群体高度重合。

另外,王俊凯作为联合国环境署亲善大使,一直都在号召保护环境,并且身体力行践行环保意识,而这一“大使”形象也非常贴合新能源主题。而雷克萨斯也希望通过代言人的带动,和青年对生态的保护让更多年轻人主动了解新能源汽车,推广雷克萨斯的节能环保理念,最终转化为销量的一部分。

85后小花,带货女王与屌丝大哥的“爱恨情仇”

6月10日,北京现代宣布,杨幂成为第十代索纳塔代言人。不同于前两位新生代偶像,作为85后小花,杨幂除了在影视剧方面有一定的收视影响力以外,也是一位十足的带货女王,她的穿搭一直是无数少女模仿的对象。

杨幂这样一位女神代言第十代索塔纳,不禁让我们想起了那些年屌丝三宝叱咤江湖的时光,而三宝中的大哥近几年在市场上也被传出滞销的难题也频频传出,不止现代是否想让女神一解燃眉之急。

对此次的代言活动,有不少网友表示,如果不是因为请到了杨幂代言,甚至快忘了这款车型。由此看来,明星效应的加持的确有让现代回暖的迹象,甚至有一些网友表示就算为了自己的女神也要下足订单,虽然不能像易烊千玺的迷妹们购买宝马那般热烈,但是杨幂的带货实力还是非常卓越的,女神与“屌丝”,这组搭配也十分到位。

乘风破浪的姐姐不止姐姐,还有别克昂科威S

7月24日,别克宣布万茜成为旗下昂科威S品牌代言人。

不同于前几位顶流代言人,《乘风破浪的姐姐》让我们看到了许多不那么红的30+女艺人,其中万茜就是一位代表。这位低调演戏的演员在这个节目中,成为了团宠,原来那么多人都喜欢这位姐姐。

这样的充满正能量的形象和逆袭的局面与别克的局面似乎有些相似。在各自曾经擅长的领域里,都已经信手拈来,没有更多的挑战或者高光已经黯淡,重新攀登高峰似乎是他们两者给自己的最终选择,也正是这个选择,让他们走到了一起。

在心态方面,别克和万茜也有相似之处,在节目之处,万茜就曾表示:去《乘风破浪的姐姐》只展现角色,不聚焦自己,只是在新的领域突破自己。同样的,别克希望通过释放最新的技术来展现自身的实力,突破品牌的固有定位。两者志同道合,携手并进,势必能擦出更多的火花。

写道最后:

无论是新生代偶像还是85后小花,亦或是低调的实力派演员,车企选择他们作为品牌的代言人都是经过深思熟虑,且符合自家产品定位的,也是车企实力的见证。毕竟,代言费也是一笔不小的开支,“饥荒年代”,再小的米也是粮。

本文转自:大众侃车

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。