为什么我们不太可能看到捷豹和路虎追逐梅赛德斯和宝马等微型细分市场

在过去的几年中，捷豹路虎发展壮大，以至于其车辆在其细分市场中至少具有竞争力。他们仍然有自己的弱点，但是如果您在豪华车市场上，那么至少不要试驾捷豹是很愚蠢的。随着Jaguar XE和Jaguar F-Pace的推出，这家英国汽车制造商最近也看到了巨大的增长。但是不要期望看到捷豹路虎（JLR）很快会超越宝马或奔驰。

捷豹路虎销售增长

Wards Auto报告说，Jaguar的计划不是追求销量，而是确保它保持排他性。北美首席执行官约阿希姆·埃伯哈特（Joachim Eberhardt）在接受媒体采访时说，该品牌需要继续发展，以使母公司塔塔汽车（Tata Motors）赚回对捷豹路虎的投资。但是，没有计划继续这种快速增长。埃伯哈特（Eberhardt）告诉记者：“为了为塔塔（Tata）的投资提供资金，我们必须继续增长，但我们并不希望以过去的速度增长。”

他说：“在过去的五六年中，我们的销量实际上增长了两倍。”“但这仍然不能使我们成为一个巨大的奢侈品牌。它打造了一个更大的奢侈品牌，如今已经具有规模，但仍然是特殊和独家的。您到处都看不到它，我认为这是我们的吸引力之一，也是我们需要重点维护的东西。它使我们与众不同。”

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捷豹路虎的好消息是销量的增长吸引了其他品牌的买家。根据埃伯哈特（Eberhardt）自己的估计，他所看到的增长的三分之一是汽车行业健康发展的结果。但是剩下的三分之二来自其他奢侈品牌盗版的买家。

没有理由追逐不可持续的销售增长

对于当前的所有者，这无疑是令人鼓舞的。尽管定价具有竞争力，但美洲虎通常被认为比普通的豪华车更特别。凭借其引人注目的造型和相对稀有的外观，不难发现它们比梅赛德斯更像玛莎拉蒂。尽管Evoque和Discovery Sport的可及性很强，但路虎的名字仍然享有很高的声望。

但是，正如埃伯哈特指出的那样，捷豹路虎并不希望人为限制产量。相反，这是可持续性的问题。试图在下一个十年保持相同的增长速度很容易以灾难告终。对于公司的长期健康而言，以较慢但更易于控制的速度增长可能会好得多。

更好的是，这意味着我们不太可能看到Jaguar或Land Rover追逐宝马和梅赛德斯在过去几年中一直在做的微型细分市场。提供可转换的Evoque已经足够了。