当迈克尔·洛佩兹（Michael Lopez）1月份加入布朗汽车集团（Brown Automotive Group）时，他发现总部位于德克萨斯州的集团没有社交媒体或数字战略。
但是，现任集团营销总监的洛佩兹（Lopez）曾在CDK Global工作过，具有该领域的经验。
洛佩兹（Lopez）在集团和数字营销机构Digital Air Strike之间建立了社交媒体和声誉管理（特别是Facebook）的合作伙伴关系-首先是Eagle Pass的Brown Chevrolet-Buick-GMC。
Digital Air Strike考察了经销商传统媒体活动中的数据，并决定尝试使用Facebook的潜在客户广告工具，该工具会自动使用用户信息填充潜在客户生成表格。Facebook去年秋天推出了领先广告。
为了吸引更多人进入商店，该小组使用了带有产品图片的广告，并提供了500美元的以旧换新信用额度奖励。
广告链接到潜在客户生成表格，该表格根据个人Facebook个人资料中的信息自动填写。Facebooks Ads Manager允许Digital Air Strike跟踪网站流量，每次点击费用和每个潜在客户指标的费用。
利用Digital Air Strike和Facebook之后，Brown Chevrolet-Buick-GMC的网站访问量增加了43％，收集的电子邮件线索增加了63％，而经销商的全新客户增加了63％。根据Facebook今天发布的案例研究，这家商店的车辆显示页面浏览量也增加了15％。
由于4月份进行了首次广告宣传，该经销店售出了8辆汽车。洛佩兹说，这家商店的前后总收入为31,244美元，每辆车约3,905美元。
此后，该组织已在六个经销商中的每个经销商处启动了Facebook广告。
洛佩兹说：“这种平衡正在朝着数字化方向发展。”“简单的事实是数字覆盖范围和频率成本较低。”
洛佩兹说，他上个月开始通过Facebook和Instagram测试插播视频广告，并指出与传统媒体相比，这两种广告更具针对性，而且更便宜。
玛莎拉蒂运动
玛莎拉蒂还找到了一种利用社交媒体的方法。
为了帮助品牌首先推出Levante SUV，这家意大利汽车制造商在Facebook和Instagram上创建了视频广告系列。
玛莎拉蒂在Facebook上使用领先广告，将观看视频的潜在客户吸引到本地经销商。
Facebook说，在Facebook和Instagram上达到的400万唯一用户中，产生了超过21,000个潜在客户。
Facebook说，由于Facebook和Instagram的活动，已经售出了大约40个黎凡特。Levante竞选活动于4月20日至6月30日举行。
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